Copywriting: A técnica que vai te ajudar a conquistar o seu público
O copywriting é uma técnica e um campo de atuação onde são produzidos diversos conteúdos e materiais de marketing pensados especificamente para a conversão. Ou seja, tudo é escrito com o objetivo de convencer o leitor a realizar uma ação, que pode ser tanto acompanhar os conteúdos, como aceitar uma oferta ou até se inscrever em um curso, por exemplo.
Essa técnica é muito utilizada na publicidade, no marketing de conteúdo e no marketing geral, e serve para qualquer tipo de comunicação. Ela pode ser identificada e aplicada em vários formatos, como slogans, blog posts, comerciais, landing pages e legendas.
O que é um copy?
O copy pode ser descrito, basicamente, como um texto produto do copywriting. Mas existem algumas especificações que o caracterizam.
Escrito para um nicho específico
O copy é escrito de forma mais direcionada para um nicho específico, com o objetivo de influenciar e engajar a persona. Sendo assim, não é apenas sobre escrever, e sim sobre escrever da maneira correta, para o público correto.
Pense sempre em levar informação ao público-alvo e não só em mais uma propaganda. Entregar um conteúdo de qualidade e que agregue valor, muitas vezes pode ser mais importante do que vender.
Como elaborar uma estratégia de Copywriting?
Se você deseja transformar seus leitores em clientes, ter uma boa escrita é essencial, mas não é tudo. Durante a produção de qualquer conteúdo é importante direcionar os esforços ao objetivo de inspirar a pessoa do outro lado, criar um relacionamento entre ela e sua marca e solucionar suas dores da melhor maneira possível, mostrando que o seu produto é a melhor escolha.
Para te ajudar nessa jornada, nós separamos alguns pontos que merecem atenção ao planejar uma estratégia de Copywriting, para que você entregue um ótimo conteúdo com benefícios para ambos os lados.
Pesquisa
Deixe a preguiça de lado, você vai precisar de muita pesquisa e dedicação para se tornar referência em um determinado assunto ou segmento e entregar um material realmente relevante. A horas pesquisando serão suas melhores amigas para obter sucesso e produzir um conteúdo incrível, coerente e realmente satisfaça as necessidades do seu cliente.
Exclusividade
Qual é o diferencial do seu site ou perfil? O que sua marca entrega para além dos concorrentes?
Produzir algo que é facilmente encontrado em qualquer blog da sua área não vai trazer o sucesso esperado. Você precisa ser criativo para chamar a atenção da persona e conquistar sua confiança. Para entregar um conteúdo único, exclusivo e com informações inéditas, a pesquisa também será sua grande aliada e com certeza merece investimento, seja de tempo ou dinheiro.
Objetivo
Você não deve simplesmente começar a produzir materiais sem parar. Tire um momento para estabelecer seus objetivos e a trajetória que você deseja para o seu cliente no funil de vendas.
Se você ainda não possui o hábito de utilizar um calendário editorial, essa é uma boa oportunidade para adotar essa prática. Com ele, você pode organizar todos os conteúdos que pretende lançar, assim como campanhas e outros materiais e explorar feriados e datas comemorativas que sejam interessantes para seu público-alvo.
Otimização
O Copywriting possui uma forte relação com as estratégias de SEO (otimização para mecanismos de busca). Por isso, é importante lembrar que o SEO é fundamental para que o seu site ou blog tenha uma boa posição no ranking de pesquisas do Google e em outros buscadores, e seja encontrado facilmente pelos usuários.
Análise
Depois de todo esse caminho para garantir um bom resultado, não basta só publicar o que foi produzido. Observe atentamente se os conteúdos estão tendo o impacto esperado, acompanhe as métricas e pare para pensar: o que funcionou? O que devo evitar? Esse tipo de conteúdo foi interessante para o meu público?
Assim você conseguirá tomar decisões cada vez mais certeiras, garantindo o sucesso que tanto deseja.